La primera dama afirma que la IA es el futuro del sector editorial. Ya está sucediendo

Por Lisa Eadicicco

La primera dama Melania Trump lanzó el jueves una versión en audiolibro de sus memorias en su propia voz, pero no será ella quien las narre.

“Es un honor para mí presentarles Melania, el audiolibro con IA, narrado íntegramente con inteligencia artificial y con mi propia voz”, escribió en una publicación en X. “Que comience el futuro editorial”.

Trump no es ni de lejos la primera persona en usar la IA de esta manera. Pero su decisión de ampliar la plataforma tecnológica y su uso en la creación de medios insinúa el papel más importante que la IA podría desempeñar pronto en la creación de todo, desde los artículos noticiosos que leemos hasta los videos y programas que vemos, y plantea interrogantes sobre si los empleos en los medios sobrevivirán al cambio.

“Es demasiado reduccionista decir que sí, que es un recorte inevitable en el número de empleos”, declaró a CNN Alex Connock, investigador principal en Prácticas de Gestión de la Escuela de Negocios Saïd de la Universidad de Oxford. “Pero también es fantasioso decir que no habrá cambios en el funcionamiento del empleo”.

El libro de Trump será narrado por una copia de su voz generada por inteligencia artificial que fue “creada bajo la dirección y supervisión de la Sra. Trump”, se lee en la descripción del producto en su sitio web.

Los expertos dicen que el uso de IA para trabajos de doblaje se está volviendo común, especialmente a medida que la tecnología de compañías como Google y ElevenLabs (la firma que Trump utilizó para crear su audiolibro con IA) facilita la conversión de materiales basados ​​en texto en audio que suena como un podcast.

Pero el anuncio de Trump puso de relieve el uso de la IA.

“No creo que haya prisa por reemplazar de inmediato la voz en off”, declaró Clay Shirky, vicerrector de IA y Tecnología Educativa de la Universidad de Nueva York, a CNN. “Muchas de estas cosas ocurren gradualmente, pero sin duda es un hito”.

El audiolibro de Trump llega en un momento en que los gigantes tecnológicos están lanzando herramientas que hacen que sea cada vez más fácil para cualquier persona generar videos y audios realistas con poco esfuerzo.

En la misma semana en que Trump anunció su audiolibro, Google presentó una versión más avanzada de su modelo de generación de video que puede crear audio (e incluso diálogos entre personajes) para que coincida con la escena.

A finales del año pasado, OpenAI lanzó Sora, una herramienta de creación de videos, que fue tan popular que la compañía tuvo que suspender temporalmente las suscripciones debido a la alta demanda. El creador de ChatGPT se topó con un problema similar a principios de este año, cuando su herramienta de generación de imágenes se volvió viral por su capacidad para crear imágenes similares al estilo de la compañía de animación japonesa Studio Ghibli.

Pero eso no significa que los largometrajes generados con IA vayan a llegar pronto. Según Shirky, la versión actual de la tecnología es ideal para crear videos cortos que podrían encontrarse en redes sociales.

Lo más probable es que las cadenas de televisión y las productoras busquen nuevas formas de incorporar la IA a sus programas. Connock, consultor de productoras de televisión, afirma que solo esta semana ha tenido varias reuniones con profesionales de la industria televisiva interesados ​​en aprender más sobre la IA, lo que, según él, representa un cambio importante respecto al año pasado.

Connock afirma que los productores sienten curiosidad por crear réplicas de IA de personalidades de la televisión con las que los espectadores puedan interactuar mientras ven su programa. Atribuye este creciente interés al deseo de mantenerse al día con los creadores de contenido en redes sociales.

“La economía de la televisión profesional tradicional, de la vieja escuela, se ha dado cuenta de que para poder competir con los creadores, al menos tienen que igualarlos toma a toma en su capacidad para implementar esas herramientas”, dijo.

La IA podría posibilitar un cambio desde medios destinados a ser vistos o leídos a contenido digital con el que los espectadores puedan interactuar, según Oren Etzioni, ex director ejecutivo del Instituto Allen de Inteligencia Artificial y profesor emérito de la Universidad de Washington.

“¿Qué pasaría si pudieras hablar con Melania Trump sobre el capítulo?”, le dijo a CNN. “Pronto lo publicaremos, quizá no con ella, pero ya sabes, pronto en una librería cerca de ti”.

El lanzamiento del audiolibro de Trump también llega en un momento en que el contenido generado por IA ha suscitado preguntas sobre si la IA ocupará el puesto de trabajo de los humanos a medida que mejora en tareas como crear podcasts, escribir libros y escribir código.

El informe El Futuro del Empleo del Foro Económico Mundial, publicado a principios de este año, reveló que el 41 % de los empleadores planea reducir su plantilla a medida que la IA generativa adquiere mayor relevancia en las tareas laborales. Aneesh Raman, director de Oportunidades Económicas de LinkedIn, expresó recientemente su preocupación por la posibilidad de que la IA sustituya algunos puestos de trabajo de nivel inicial en un artículo de opinión del New York Times.

Estos temores han sido especialmente frecuentes en la industria de los medios de comunicación; los guionistas de cine y televisión del Sindicato de Escritores de Estados Unidos (WGA, por sus siglas en inglés) se declararon en huelga en 2023, en parte para evitar que la IA reemplazara aspectos de sus trabajos. Tras 146 días de protesta, se llegó a un acuerdo que establece que la IA no puede utilizarse para “escribir o reescribir material literario”.

El WGA no respondió a la solicitud de comentarios de CNN.

Pero responder a la pregunta de si la IA reemplazará los empleos en los medios es complejo; los expertos prevén que algunas áreas, como la locución, podrían verse afectadas rápidamente. Sin embargo, otros puestos que implican el manejo sutil de datos sensibles serán más difíciles de cubrir con IA.

“Si soy un periodista de investigación y paso mucho tiempo conociendo gente y entendiendo situaciones complejas, ese no es un trabajo fácil de reemplazar”, dijo Shirky.

También es posible que la respuesta esté en algún punto intermedio: las empresas pueden cambiar sus prácticas de contratación para incluir profesionales con experiencia en IA.

Pero eso quizá no signifique recortes de empleos.

“Tradicionalmente, un departamento de desarrollo estaría compuesto por tres personas con títulos en artes”, dijo Connock. “Y ahora podría estar compuesto por una persona con un título en artes, una persona que sea programador profesional y una persona que sea una clase de investigador académico”.

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