Nike sube precios y regresa a Amazon
Por Jordan Valinsky, CNN
Nike regresa a Amazon después de cinco años y aumenta los precios de algunos productos, mientras su nuevo CEO trabaja para revertir la caída de ingresos.
La marca de ropa anunció en 2019 que retiraría sus productos de Amazon en Estados Unidos, centrándose en las ventas en su propio sitio web y en un número limitado de minoristas externos. Sin embargo, las ventas de Nike han disminuido en los últimos años y la compañía ahora busca nuevas vías de crecimiento.
“Nike está invirtiendo en nuestro mercado para garantizar que ofrecemos los productos adecuados, los mejores servicios y experiencias personalizadas a los consumidores, dondequiera y como elijan comprar”, declaró la compañía en un comunicado.
Además de regresar a Amazon en Estados Unidos, Nike está incorporando nuevos socios minoristas, como Printemps, una tienda por departamentos francesa que recientemente abrió su primera tienda en EE.UU. en Nueva York. Nike también dijo estar trabajando para mejorar las “experiencias de compra”, probablemente en referencia a un nuevo concepto de tienda que estrenó con Urban Outfitters esta semana, que vende zapatillas Nike y se dirige a la generación Z.
Mientras tanto, las subidas de precios de Nike entrarán en vigor el 1 de junio. La compañía no mencionó el aumento de los aranceles estadounidenses como motivo, pero dijo en su comunicado que “evaluamos periódicamente nuestro negocio y realizamos ajustes de precios como parte de nuestra planificación estacional”.
Varias prendas y equipos de Nike aumentarán de precio hasta en US$ 10. Las zapatillas con precios entre US$ 100 y US$ 150 tendrán un aumento de US$ 5 y las zapatillas con precios superiores a US$ 150 tendrán aumentos de hasta US$ 10, según una fuente familiarizada con la decisión.
Sin embargo, varios artículos no tendrán aumento de precio, como la ropa y el calzado infantil, los productos con precios inferiores a US$ 100, las zapatillas Air Force 1 y la ropa y los accesorios de la marca Michael Jordan, añadió la fuente.
Las ventas de Nike se han visto afectadas por el aumento de la competencia de rivales como On, New Balance y Adidas. Las ventas globales de la compañía cayeron un 9 % el último trimestre, incluyendo una caída del 17 % en China, según informó Nike en su último informe de resultados.
La compañía también está intentando recuperarse de errores estratégicos. Está reduciendo la oferta de sus líneas clásicas de zapatillas Air Force 1 y Pegasus para impulsar la demanda y venderlas a precio completo. Nike también quiere animar a los compradores a comprar las nuevas zapatillas Air Max, más caras y diseñadas para correr.
El año pasado, Nike nombró a Elliott Hill, quien anteriormente trabajó en la compañía, como su nuevo CEO. Uno de sus acuerdos más importantes hasta la fecha es la firma de una colaboración con la marca Skims de Kim Kardashian para una nueva línea de ropa deportiva, cuyo lanzamiento estaba previsto para esta primavera.
Las acciones de Nike (NKE) han caído casi un 20 % en lo que va del año.
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Olesya Dmitracova, de CNN, contribuyó a este informe.
